Santos Seseña Rojas, tailleur de son état, fonda en 1901 ce magasin (qui s’appelait à l’origine Le Printemps) en plein cœur de la ville, entre le quartier des Lettres et le quartier de Sol, au 11 de la rue Espoz y Mina, à l’angle de la rue de la Cruz, 30. C’est ici qu’il commença à confectionner des capes espagnoles artisanales, en suivant les méthodes traditionnelles du cousu main, ainsi que des costumes, des cabans et des imperméables.

En 1927, Seseña entreprend son expansion et le magasin actuel ouvre ses portes au 23 de la rue de la Cruz. À partir de 1930, l’enseigne promeut l’utilisation de la cape également pour la femme, et, en 1950, elle commence à commercialiser des capes dans le monde entier et est relayée par les magazines étrangers.

À partir de la fin des années 60, Seseña commence à se spécialiser dans la création de capes et abandonne la création de tailleurs pour hommes.

Parmi ses clients, on peut citer des personnalités de la culture, du cinéma et de la politique du XXe siècle, des écrivains espagnols Valle Inclán et Pío Baroja à Hillary Clinton, Picasso, Buñuel, Rodolfo Valentino, Plácido Domingo, Hemingway, Gary Cooper, Catherine Deneuve ou Federico Fellini, en plus de servir la famille royale espagnole depuis 1924, lorsqu’Alphonse XIII commanda des capes pour lui et pour les infants Jaime et Juan.