C’est en plein cœur de la Gran Vía, dans le bâtiment qui abritait l’hôtel Roma, que se situe cette méga nouvelle boutique conçue comme un centre commercial multimarques et multiproduits, où l’on peut trouver des centaines d’articles de marques nées sur internet, complétés par une offre de détente et de restauration innovante. Le consommateur s’y voit proposer une expérience d’achat unique et différente, autant au niveau digital que physique. Son ouverture est prévue pour le 12 mars.

L’immeuble a été soumis à une importante rénovation, qui a inclut une réplique de la sculpture de la louve capitoline qui couronnait le bâtiment depuis son inauguration, en 1915 et qui a disparu dans les années 40. 

Dans ses 5500 mètres carrés, répartis sur 8 étages, WOW comptera une offre temporaire, rotative et, parfois, exclusive de mode, décoration, technologie, design et divertissements, ainsi que des espaces de loisirs technologiques, e-gaming, une école de cuisine, des studios de fitness et  instagramer, un musée digital et même un café où le serveur est un robot articulé. Ses deux derniers étages accueillent l’espace gastronomique, qui ouvrira au printemps prochain.

Les marques présentes chez WOW vont des traditionnelles aux plus innovantes et émergentes, des enseignes consolidées dans des points de vente physiques visant à toucher un public jeune et digital jusqu’aux projets surgis grâce à internet et aux réseaux sociaux, où leurs produits sont devenus viraux.

Parmi ces marques, on trouve Lacoste ou Marni ; des créatrices cultes telles que Collina Strada ou Cecilie Banhsen ; des maisons urbaines d’avant-garde comme les nordiques Samsøe Samsøe ou les patrons unisexes de Sunne. Le monde des accessoires est représenté par les sacs-sculptures de la marque parisienne Coperni, les collections inspirées des nineties de la bulgare By Far, les chaussures toujours modernes de Miista y Nodaleto ou les bijoux kitsch dessinés par Safu Seghatoleslami sous l’en-tête de SafSafu ou SiMuero, avec son premier point de vente physique. Quant aux marques espagnoles,  Safe disposera de son premier espace physique, au coude à coude avec des noms affirmés comme Moisés Nieto et des marques plus récentes largement présentes en ligne, telles que Romualda et ses chapeaux colossaux.

L’étage dédié aux marques du secteur des soins et de la beauté accueille les nouvelles tendances en matière de maquillage et parfumerie d’icônes de toujours telles que Chanel, ainsi que les cosmétiques naturels basés sur des ingrédients botaniques de marques nationales comme Rassa, Rowse ou mid/night 00.00. 

Quant à l’offre de technologie et gaming, on trouve des marques telles que Bang & Olufsen, Transparent, Urbanista, Devialet, Playstation ou Razer. En décoration et design, les enseignes Vitra, Serax, Pols Potten, Tom Dixon, Tekla, Scandle, Branqueta ou Sargadelos sont quelques-unes qui proposeront une large variété d’articles.