Matadero Madrid, das Zentrum für zeitgenössisches Kulturschaffen der Stadt Madrid, eröffnet am 4. März 2022 in Halle 16 das MAD (Madrid Artes Digitales) Centro de Experiencias Inmersivas, ein bahnbrechendes Forum für digitale Kulturinhalte. Die in Spanien und Europa einzigartige Kreativeinrichtung experimentiert mit Immersion in Form von audiovisuellen Projektionen, Augmented Reality, Virtual Reality und Holografie.

Die Kombination aus Kunst, Wissenschaft und Technologie macht aus MAD ein avantgardistisches Forum mit dem Ziel, Kultur unmittelbar, natürlich und innovativ an die Leute zu bringen. Auf 2000 m² präsentiert MAD unterschiedliche Inhalte und Erlebniswelten mittels einer jeweils speziell auf die Ausstellung zugeschnittenen Technik, womit jeder Besuch zu einer einzigartigen Erfahrung wird.

Zu seiner Eröffnung ist das Zentrum Schauplatz einer immersiven Ausstellung mit Werken von Gustav Klimt im Großformat. Das einzigartige Erlebnis lässt Betrachter jeden Alters eintauchen in das pulsierende Wien der Jahrhundertwende und vermittelt hautnah die Erfahrung von Werk und Universum des großen österreichischen Künstlers in ihrer Entwicklung.

MAD entstand unter Bündelung der Kräfte dreier führender Produktionsfirmen - Layers of Reality und SOM Produce (Spanien) und Stardust (Niederlande). Nach einer Anfangsinvestition in Höhe von 3 Millionen Euro allein für die Erschließung der Räumlichkeiten entwickeln die Firmen in den nächsten 10 Jahren spezifische Inhalte, die zunächst nur im MAD in Matadero Madrid zu sehen sein werden.

In Halle 16 des Matadero teilt sich das neue Zentrum die Räumlichkeiten mit den bereits bestehenden Einrichtungen - der Künstlerresidenz und dem Bereich für Wechselausstellungen.